Компания Fila прославилась благодаря своим кроссовкам и спортивной одежде, которые полюбились любителям баскетбола, тенниса, кросс-тренинга и бега. Хотя бренд наиболее известен во всем мире своей обувью, Fila также предлагает обширную коллекцию спортивной одежды, особенно для тенниса и гольфа, а также снаряжение для зимних видов спорта. Хотя Fila сейчас базируется в Италии, производство в основном осуществляется в Восточной Азии.
Компания Fila была основана в 1911 году итальянскими братьями Фила как производитель нижнего белья. Лишь в 1970-х годах под руководством Энрико Фрачи бренд перешел на выпуск спортивной одежды и кроссовок. Это было началом попытки Fila конкурировать с такими брендами, как Nike и Reebok. Прорыв компании Fila произошел, когда легенда тенниса Бьорн Борг начал носить одежду Fila. Имея на своем счету 11 титулов, все из которых были выиграны с логотипом Fila, Борг привлек к бренду мировое внимание и признание.
Кроссовки Fila в 90-х: пик популярности
В 1990-х годах Fila совершила большой скачок на американский рынок, где до этого она отставала от Nike и Reebok. В 1994 году, когда звезда НБА Грант Хилл начал носить обувь Fila, бренд внезапно стал невероятно популярным в США. Бренд быстро вошел в тройку ведущих производителей кроссовок в Америке, и пользовался беспрецедентной популярностью в 1990-х годах. Помимо Хилла, Fila также носил лыжник Альберто Томба, который придал бренду еще большую известность, завоевав золотую медаль на чемпионате мира 1994 года.
В конце 1990-х годов бренд Fila утратил часть своего блеска, и стал менее популярным в мире спорта и кроссовок. С тех пор бренд несколько раз пытался обновиться, позиционируя себя как бренд для серьезных спортсменов и атлетов. Например, в 2006 году компания Fila запустила инициативы, направленные на усиление внимания к производительности и качеству.
